如果你是一名亚马逊平台的运营或者产品开发,前台有几个榜单是你会经常关注的,热销榜,新品榜及飙升榜。这些榜单上的产品就是现在亚马逊平台最热销的产品,特别是对选品人员有很大的参考意义。因此这次实践作业选取了Amazon美国站sports&outdoors类目的热销榜进行简单分析。
一:提出问题
在前100名的产品星级大概是多少?
评价数与排名是否有关系,占多大的关系?
哪个价格范围内的产品最好卖?
二:数据获取
选择了排名,商品名称,星级,评价数,价格这几个字段作为爬取字段,爬取了热销榜上的数据。最后将爬取得到的xml文件导入Excel中进行分析。
三:数据清洗
因为数据量较少,只有100条数据,简单浏览发现表中没有重复值,但是第98名整条数据缺失,分析中应注意。接下来开始对数据进行一致化处理:
排名中的#号通过查找替换去除
星级字段中有重复的字符串“out of 5 stars”,通过查找替换去除
评价数的格式通过分列调整为常规数值型
价格分为两列,最低价格,最高价格,并根据这两个价格求出平均价格。有些listing因为没有字体,最低价格与最高价格相同。
最后得到的表格为:
四:构建模型
分析一,热销产品星级
选取星级字段计数后发现,热销榜上高达92%的产品都在4星以上,3.5星以下产品极少,只有2个。另外4-4.5星这一段产品数最多,这说明如果你想要listing排名进前一百,星级数最好保持在4星以上,如果店铺中有listing星级降到3.5星时,可能会对销量有较大影响,应引起注意。
分析二:热销产品评价数
户外类产品评价数总体偏多,1000-4000个评价数的产品超过了60%,竞争比较激烈。从下图来看,listing的排名与评价并不是简单的线性关系。
分析三:户外类热销产品价格
由于listing有子体时,出来的是一个价格范围,因此选取了平均价格作为分析参数。根据上表可知,热销榜上的产品聚集在$4.99-$24.99这个价格区间内,占比超过一半,为51.51%;另外$24.99-$54.99价格区间内产品数也不少,占比为27.27%。
五:总结
本次作业通过对户外类热销榜进行简单分析,可以得到以下几个结论:Listing星级最好保持在4星以上,户外类热销产品价格集中在$4.99-$24.99这个价格区间内,占比超过一半;另外中等价位的产品($24.99-$54.99)也有一定市场,选品时可以参考;热销榜上有超过60%的listing有1000-4000个评价,竞争可能会比较激烈。
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来源:知乎