KOL指的是关键意见领袖,偏某一领域知识型权威性,网红属于它的交集点,偏泛娱乐轻松性,粉丝群体没有KOL精准垂直,两者都可以是个人或者组织形式,它们参与的商业行为是目前火热的营销模式,其背后都是借助自带粉丝的力量,市面上业务类型有:
1,线下邀请KOL参与品牌策划的活动,比如产品发布会、门店开业、走秀等活动,通过网络发帖、直播等形式宣传,做到宣传更加快捷及年轻化,
2,线上与KOL合作,可以让其在文章、电影、短视频、直播等形式植入广告或者参与任务,做到品牌推广及卖货等营销效果。
KOL营销比传统营销更受追捧的原因:
1,精准曝光:相比于传统媒体的无差别覆盖,品牌可以找调性相似的KOL做精准营销,可以更大层度触达目标人群。
2,更高ROI:每个KOL背后都有一群认同其专业的粉丝,对粉丝有着决策影响力,因此推荐匹配的产品往往比海量分发更高转化率。
3,口碑传播:粉丝天然认同KOL,当产品或者内容是粉丝喜欢的,会主动性的做分享传播,产生更有势能口碑。