KOL指的是关键意见领袖，偏某一领域知识型权威性，网红属于它的交集点，偏泛娱乐轻松性，粉丝群体没有KOL精准垂直，两者都可以是个人或者组织形式，它们参与的商业行为是目前火热的营销模式，其背后都是借助自带粉丝的力量，市面上业务类型有：
1，线下邀请KOL参与品牌策划的活动，比如产品发布会、门店开业、走秀等活动，通过网络发帖、直播等形式宣传，做到宣传更加快捷及年轻化，
2，线上与KOL合作，可以让其在文章、电影、短视频、直播等形式植入广告或者参与任务，做到品牌推广及卖货等营销效果。

KOL营销比传统营销更受追捧的原因：

1，精准曝光：相比于传统媒体的无差别覆盖，品牌可以找调性相似的KOL做精准营销，可以更大层度触达目标人群。
2，更高ROI：每个KOL背后都有一群认同其专业的粉丝，对粉丝有着决策影响力，因此推荐匹配的产品往往比海量分发更高转化率。
3，口碑传播：粉丝天然认同KOL，当产品或者内容是粉丝喜欢的，会主动性的做分享传播，产生更有势能口碑。