1. 2019 年，65% 广告主的KOL营销预算已增加。
近2/3的营销人员在 2019 年增加KOL营销的支出。2018 年，只有 39% 的营销人员计划增加KOL营销预算，这表明 2019 年KOL营销的品牌投资已经大幅增加。

2. 最常见的KOL预算是 1000-10000 美元/年，其次是 100000-500000 美元/年。
2019 年，19% 的营销人员每年花费 1000-10000 美元进行KOL营销，18% 的营销人员每年花费 10-50 万美元。7% 的公司在 2019 年投资 100 多万美元用于KOL营销。这表明，从小企业到大品牌，都在利用KOL营销推广。

3. 17% 的公司将超过一半的营销预算花在KOL身上。
虽然这一比例并不高，但它凸显了营销对少数公司的关键影响，特别是电商、时尚与美容、游戏、旅游和生活有关的品牌。

4. 89% 的人认为来自KOL营销的投资回报率优于其他营销渠道。
在 2019 年，对许多营销人员来说，产生积极影响的营销 ROI仍然是首要考虑的问题。如果一个新兴渠道不能产生可量化的结果，许多小企业主对投资这个渠道持谨慎态度，这是可以理解的。然而，近 90% 的营销人员发现KOL营销的投资回报率优于其他营销渠道。

5. Instagram 在最重要和最具影响力的平台中排名第一。
Instagram 拥有超过 10 亿的用户，每年都会产生数以百万计的赞助推广帖子，已经成为最重要KOL营销渠道。虽然 Facebook 和 Youtube 等更成熟的频道仍然很受欢迎，但 Instagram 上照片共享的便利性催生了各种各样的KOL，直接面向不同的利基受众。
这种轻松的内容创造，也带来了微小KOL（拥有 10000-50000 名粉丝的KOL）的崛起，他们较低的价格使他们更容易被普通品牌所接受。

6. Snapchat 是KOL营销最不受欢迎的平台之一。
虽然 Snapchat 能够在 2018 年底减缓用户流失，但在涉及受赞助的KOL内容时，他们已经失去了营销人员的关注。
早期，Snapchat 的功能使粉丝很难找到特定的KOL，而且该平台没有为KOL提供足够的受众数据来吸引品牌进行赞助。尽管，该平台弥补了许多这些功能限制，但 Instagram Stories 已经超过 Snapchat Stories，每日活跃用户数量增加了一倍以上。
这使得 Snapchat 在 2019 年大多数营销人员的名单中处于最底层。

7. 超过 2/3 的营销人员在 Instagram 上花费最多。
数据显示，2019 年 Instagram 吸引了更多的营销支出。69% 的营销人员在 Instagram 上花最多的钱进行影响力营销。这是 YouTube（11%）的 6 倍多，YouTube 是排名第二的热门平台。

8.Instagram 帖子是最常用的KOL营销形式。
当被要求选择他们认为对KOL营销有效的内容时，78% 的营销人员选择 Instagram 发布他们的内容。赞助的 Instagram 帖子已经变得无处不在，因为它们易于制作、批准和发布，因此易于扩大规模。
与视频或较长格式的内容相比，一张照片和一个标题所需的制作成本和工作量相对较少，这使得对于希望测试 Instagram KOL营销的小公司来说，是一个更实惠的选择。

9. Instagram Stories 是第二大使用格式，其次是 YouTube 视频和 Instagram 视频。
故事最初在 Snapchat 中广受欢迎，如今，超过 5 亿 Instagram 用户每天都在使用故事。许多其他的社交渠道都有自己的故事版本，研究表明这种格式的增长速度是“feed”的 15 倍。
用户对故事的反应是积极的，因为他们认为这个即兴舞台，更真实，更容易了解。视频格式也很流行，YouTube 视频和 Instagram 视频在KOL营销的有效格式列表中排名靠前。

10. Twitch livestream 列为使用最少的频道
Twitch 是一个新兴的直播平台，每天吸引超过 1500 万活跃用户，主要是游戏玩家。虽然像 ea、doritos、hershey's 和 kfc 这样的大品牌正在尝试赞助 Twitch livestreams，但这个平台在KOL激活方面还处于起步阶段。Twitch 的观众主要是年轻的男性玩家，这是一个非常特殊的观众。

通常，企业的KPI分为两大部分：
品牌知名度：与提高受众对你的产品或服务的知名度相关的指标，如内容印象、喜欢、评论、提及、覆盖范围和流量。
直接转化：与特定操作相关，如点击、转化、销量、下载和粉丝的增加。
然而有些KOL营销活动既可以促进参与，也可以促进某种形式的转变，以下是网红营销可以带来的五大目标：
1. 增强品牌意识：
KOL营销活动最受欢迎的目标是围绕品牌、产品或服务建立意识。品牌知名度通常通过印象、影响力和参与度来衡量。
2. 触达新用户：
应该了解KOL的受众数据（年龄、性别、位置、兴趣等），以帮助确保与目标受众保持一致。
3. 增加销量：
如今，更多的KOL营销活动旨在推动有效销售，通过自定义链接、登录页和兑换代码进行效果跟踪。
4. 加强品牌宣传：
KOL可以提供强有力的验证，并在粉丝中引发关于你的产品或品牌的口碑对话。
5. 推动潜在客户开发：
除了销售，新的潜在客户是另一个直接反应指标的KOL营销效果。姓名和电子邮件可以通过新闻稿订阅、帐户设置或赠品条目收集。但应避免在一次赞助中使用过多的行动要求（CTA）从而导不断打扰用户，并对所有ROI产生负面影响。

选择不适合的KOL注定一开始就要失败，与KOL合作，你需要注意以下五点：
1. 内容质量：
在与有影响力的人合作之前，先回顾一下他们的内容，并将其与所在行业的其他人进行比较。他们之前的内容是否深思熟虑和富有创意的，还是只是流水作业或不经过深思熟虑就发布的内容。
2. 目标用户：
即使一个有影响力的人有很好的内容，也必须确认这个有影响力的人的受众资料与你的竞选目标是一致的。
3. 转化率：
参与度是目前最常用的衡量KOL营销成功的指标，75%的市场营销人员对KOL营销进行了衡量。一篇文章的参与率是通过将参与（喜欢、评论等）加起来除以KOL的关注者总数来计算的。请注意，赞助内容的参与率几乎总是低于有机帖子。
4. On-brand messaging.：
评估KOL的声音和审美是否符合你的品牌风格。同样重要的是，研究过去的任何争议，并关注他们的语言，以确定是否有任何东西抛出有关品牌安全的红旗。
5.预算：
显然，一个有影响力的人需要在你的价格范围内。在计算总体预算时，请记住考虑KOL费用、产品成本等。

1. 发现假粉丝和不真实的订阅量。尽管Instagram已经严厉打击了第三方服务，这些服务兜售虚假的追随者和不真实的参与，但似乎营销人员仍然对这一禁令的范围或效力持怀疑态度。在与有影响力的人合作之前，这里有一些发现假追随者的技巧。
2. 社交算法使得内容不那么显眼。社交媒体平台自创建社交feed以来，已经改变了用户feed的算法，但近年来，算法的改变已经激起了影响社区。例如，在2018年9月，YouTube因其算法的改变而受到抨击，据说这些改变会导致创建者精疲力竭，因为有影响力的人争先恐后地制作更多的内容，这样他们的视频就不会从订阅中消失。 许多品牌也觉得，他们的有机社交内容在算法使其失去原汁原味之后，最终会丢失。也就是说，KOL内容往往会在大多数平台上的粉丝中很好地浮出水面，这就是为什么越来越多的品牌在赞助KOL内容方面投入更多。
3. 建立一个长久的战略，而不是一次性的活动。永不停歇”的KOL营销策略是指运营品牌内容的连续流，而不是一次性的活动。虽然越来越多的营销人员发现“永续经营”策略是有效的，但他们需要大量的内部资源来维持。最常见的解决方案之一是建立长期的品牌大使合作关系，使品牌和KOL能够建立一致性和长期的品牌亲和力。
4. KOL成本上升。毫无疑问，近年来最受欢迎的宏观KOL和名人都提高了定价。例如，kylie jenner为每一个赞助instagram的帖子收费高达100万美元。然而，在另一方面，营销人员正在探索与更小、更容易获得的KOL合作，这些KOL通常以象征性的费用或免费产品作为交换。