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Meta与亚马逊合作,打造社交电商购物闭环

admin 3月前 218

AMZ123获悉,11月9日,Meta宣布与亚马逊合作,在其Facebook和Instagram平台推出新的应用内购物功能。新功能上线后,买家将能够在Facebook和Instagram平台内,直接点击亚马逊商品广告,完成从浏览到支付下单的完整购买流程。

 

 

这是Meta首次在其社交平台推出电商交易闭环,尽管此前Meta宣布关闭Facebook和Instagram平台上的直播电商功能,但其仍未放弃开发社交电商的潜力。

 

据报道,新功能目前仅在美国市场推出,将主要适用于在亚马逊销售,并且通过Facebook或Instagram投放广告的卖家。现在,Facebook和Instagram的美国用户,可在平台上的亚马逊商品广告中,看到实时定价、Prime资格、送货预估和产品详情等信息。

 

要使用该功能,用户只需将Facebook或Instagram账户链接其亚马逊账户,完成这一设置后,便可以直接点击亚马逊商品广告中,在应用内完成支付下单。在结账时,平台将自动提供用户在亚马逊的默认运送地址和付款信息选项。

 

亚马逊和Meta的合作,正值双方都面临市场份额下滑之际。

 

 

2021年,苹果宣布推出新的隐私政策,允许用户选择不被广告商跟踪,这严重影响了iOS设备上的广告精准度。加上数字广告市场的严峻形势,去年Meta的广告收入损失估计为100亿美元,股价大幅下跌。此后Meta一直致力于投资人工智能,来提高广告精准性。

 

 

亚马逊也面临竞争对手蚕食市场份额的局面,尤其是TikTokShop正全力进攻美国市场。凭借庞大的用户流量和在年轻人中的影响力,TikTok正在电商搜索和销售领域,与亚马逊展开竞争。

 

此前,亚马逊一直在加大对社交电商的投入,但屡屡失败。2019年,亚马逊宣布关闭其对标Instagram推出的应用Spark,直到2022年年底宣布推出Inspire,对标TikTok,并在今年5月宣布向所有美国用户开发。然而,与TikTok相比,Inspire感觉过于商业化,缺乏更有影响力的创作者来推动销售。

 

 

据悉,在此次合作中,Meta将根据用户是否是Prime会员来定制广告消息和产品页面,然后根据需要调整实时定价或运费估算等其他信息。这意味着,Meta的广告定位能够进一步优化,同时带来更高的转化率,吸引更多广告商投入。

 

 

亚马逊也将通过这一合作,为其平台带来更多的流量和销售额,并帮助卖家挖掘更多潜在客户。今年4月,亚马逊与Pinterest也进行了类似的合作,效果也较为明显。

 

 

然而,有关亚马逊与Meta合作的更多细节尚未公布,例如收入如何分成、以及商家将如何选择广告投放的位置。


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作者:Ashley

来源:AMZ123
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