一、使用时长Top1
在美国市场深耕多年的TikTok，早已取得不少傲人成绩。
根据市场研究机构Emaketer近日发布的数据，社交电商平台TikTok已成为美国成年用户的心头好，18到54岁的美国人在TikTok上花费的时间比任何其他流行社媒平台都要多。
TikTok占领美国成年用户的大多数社交时间 图源：Emaketer
具体来说，Emaketer指出，18-24岁的美国成年人最迷恋TikTok，每日在线时长甚至超过1个小时，达到76分钟；而在25-54岁的美国成年群体之中，TikTok依然是最吃香的社交应用，用户每日平均使用时长不低于45分钟。
此外，Emaketer还预测称，2025年，18岁-24岁的Z世代用户花在TikTok应用上的时间将延长至77分钟，接近他们花在linear TV（线性电视）上的时间；与此同时，55-64岁的老年用户也将对TikTok投以更多青睐，到2025年，该群体花费在TikTok上的时间将增加6.3%，达到每天39分钟。
有意思的是，在拥有大批优质流量的同时，TikTok平台的变现能力也不容小觑。根据Captiv8提供的数据，2023年TikTok上的社交影响者在联盟链接上的参与率为5.3%，是Instagram上影响者（2%）的两倍多，是YouTube（0.2%）上的20倍。这也意味着，比起Instagram和YouTube，消费者更愿意在TikTok的营销中掏出钱包。
TikTok联盟参与度第一 图源：eMarketer
二、前路依然漫漫
巨大的流量池、强大的营销影响力……平台社交领域优势不断上升，TikTok美国也一直在探索“社交＋电商”的更多可能。
前不久就有消息称，TikTok正计划在洛杉矶等美国主要城市开设线下直播间，旨在为平台创作者打造更专业的直播环境，进而促进美国直播电商行业的发展。
而TikTok长期以来的努力没有白费。根据报道，2023年TikTok在美国市场实现了爆炸式增长，销售额达到惊人的160亿美元。并且，得益于收入的持续激增，TikTok美国业务的价值或可飙升至1500亿美元。
TikTok美国业务价值或将飙升至1500亿美元 图源：nypost
不过，随着美国封禁TikTok的脚步越来越近，TikTok在美的狂飙之路即将踩下急刹车。
就在上个月，美国众议院宣布已经通过了要求字节跳动剥离TikTok控制权的法案，要求字节跳动在165天之内将其旗下短视频应用TikTok出售，否则TikTok将面临美国的禁令。尽管现在又有消息称TikTok拟议的剥离期限可能会延长至一年，但这份议案依然如达摩克里斯之剑，时刻悬在TikTok头顶。
美国众议院通过TikTok剥离控制权 图源：The Guardian
总而言之，目前TikTok在美面临重重危机，未来如何尚没有定数。尽管如此，TikTok依然展现出了强大的生命力和韧性，面对各种挑战和困境，TikTok始终保持着积极向上的态度，不断调整和优化自身的业务模式和运营策略。同时，TikTok也在积极与各方进行沟通和合作，以寻求最佳的解决方案。
| ———————————————— 作者：跨通社 来源：电商报 |