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【干货实操】Instagram Reels 和 TikTok有何不同,如何使用?

admin 24天前 88

Instagram Reels是Instagram最新推出的短视频社交平台,曾经被业界评价为“山寨版TikTok”。Instagram Reels能上传15秒到30秒的短视频,搜索和视频编辑页面甚至整个设定也与TikTok雷同,也难怪大家喜欢把两者放在一起比较。当然两者还是有区别的,选择哪个平台取决于你的受众,品牌和营销目标。如果是瞄准了Z世代(泛指1995-2010年出生的一代人),TikTok会是你的不二首选;如果是想为自己Instagram账号做引流或是分流的缓冲,Instagram Reels会是理想的选择。


除此之外,Instagram Reels跟TikTok还有什么不同呢?从用户群、编辑工具到企业账号音乐库使用权限,这里为大家总结7个Instagram Reels与TikTok的不同点。


#1: 时长


TikTok用户最多能上传时长为60秒的视频,而Instagram Reels最多只能30秒。短短30秒的区别在用户眼里可不是小事情,尽管时长取决于视频内容,Instagram Reels的30秒时长上限显得不是那么够用。信息量大的用户还是推荐TikTok。可以参考美妆品牌cocokind如何用Instagram Reels拍摄30秒的推广视频。


#2:企业账号的音乐库权限


与TikTok最主要的区别就是,大多数的Instagram Reels企业账号对Instagram音乐库是没有使用权限的。


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这就意味着企业用户如果想给短视频添加背景音乐,需要自己提供音频并用Instagram以外的剪辑工具。Instagram暂时还未对相关做出回应。


TikTok就没有类似限制啦~任何用户都从其音乐库中挑选背景音。音乐对于短视频来说不仅是画龙点睛之笔,更是创造流行趋势的手段之一。Instagram的用户也会有他人的配音做视频背景音,但目前还是不如TikTok用户运用得炉火纯青。另一个区别是,TikTok用户能保存自己或他人的短视频到本地相册,带水印和配乐;Instagram用户只能保存自己的短视频,而且不带配乐和水印。


#3: 视频编辑助手及其功能


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TikTok视频编辑界面有许多模板,滤镜和效果可供选择;而Instagram Reels界面上的选择就很有限。


TikTok还有一个人见人爱的点:魔音和画外音功能;而Instagram的用户可以录制旁白,但不可以给音频增加好玩的效果。另外,TikTok的Duet(分屏录制功能),Recreation(反应视频功能)和Stitch(新旧视频混剪或是将他人的视频剪入自己视频里的功能),用户能根据这些功能创造出极具互动性和感染性的视频。大家或多或少都被以上三种类型的视频逗笑过,不难理解为什么Up主们这么喜爱TikTok;而目前,Instagram Reels没有Duet和Stitch功能,用户只能从本地相机里寻找素材。


#4: 算法


TikTok的算法让人捉摸不透,直到其主动道出其中奥秘。TikTok的“For You” Page (FYP)能适配用户的兴趣爱好,而Instagram Reels的“Explore Page”更像是在和稀泥。TikTok的回应称,系统会结合多种因素按照关联性依次为用户推荐视频,例如系统会推荐“感兴趣”内容相关的视频,或是去除用户勾选“不再推荐”的视频,具体包括:


用户点赞,分享,关注,评论或是更新的内容;

视频相关的标签,声效或是图片;

设备和账号的设定,像是语言,国家和设备类型。


不仅如此,每个变量的权重不一,根据“For You”的算法,每个用户的推荐页面都是不一样的。


至于Instagram Reels的算法比起TikTok就相形见绌了,Instagram Reels的Explore page究竟是不是根据用户的位置,兴趣,内容或是关注的Up主来推荐视频的都不得而知。


Instagram Reels还有一个“用户侧写”(“Featured”)功能。Instagram表示,如果Explore“侧写”了用户的Reel账号,用户将收到通知。侧写的账号将会成为Instagram的公共账号,致力于为用户推荐更多好玩有趣的原创视频,被选中的视频走红的可能性也会大大增加。


参考TikTok,用户上传的视频越多,上首页的可能性就越大。视频在TikTok跟Instagram Reels上走红两者间有什么区别呢?TikTok会是一个很好的平台和机会;Instagram Reels会自动关联Instagram账号,利用Instagram账号推广品牌的用户,账号内容必然包括Instagram Shop,Instagram故事等等,Instagram Reel的走红势必将吸纳一波新的受众。用TikTok给Instagram账号吸粉已经属于常规操作,Instagram Reels不过锦上添花。


#5:付费广告与线上购物


TikTok针对小型卖家广告业务不如其他平台来得火热,但也有付费广告服务。T目前有In-Feed Ads(植入广告), Brand Takeovers(接盘广告), TopView(置顶展示), Branded Hashtag Challenges(@品牌或热门标签挑战), and Branded Effects(品牌特效)几类;至于Instagram Reels,付费广告的业务仍旧八字少一撇,但品牌仍可以跟网红或知名Up主合作推广。


Instagram最近为Instagram Reels新增品牌内容标签,作为Up主们展示自己何时创作品牌内容的渠道,增加透明度,扩大品牌内容影响力,使得创造和分享更加简便。


Instagram忙着在电商广告界攻城略地的时候,TikTok也没闲着。TikTok近日宣布与Shopify首次开展合作,把平台上消费的“潜力股”转送至Shopify平台上超过100万的卖家面前。卖家可以关联TikTok企业账号和Shopify账号,通过TikTok短视频里的植入广告跳转购物车促成交易。以为这就是全部了吗?惊喜还在后头!从广告投放、优化、追踪到消费群体的辐射(根据性别,年龄,用户习惯和视频类别定位目标人群),全部的操作都能经由Shopify的“仪表盘”完成。这个功能使得产品推广一步到位,借助TikTok的算法,精准定位消费人群,见兔放鹰。


#6: 用户群和内容


尽管两个平台上的内容大同小异,值得一提的是TikTok更受年轻人的喜欢。


“欢迎来到TikTok/Instagram Reels,请随意挑选”。不管是品牌还是Up主都对Instagram Reels发布的内容更加讲究,贯彻“源于品牌,服务于品牌”的宗旨取悦消费者。比起Instagram Reels ,TikTok上面的内容显得更“接地气”一点,乃形式主义的唾弃者。


追求“高大上”效果及目标人群定位在00后的用户,建议使用Instagram Reels;梦想着成为现象级Up主且目标人群定位在Z世代的用户,适合TikTok。另一个方法就是直接向粉丝发问,喜欢哪个平台。


#7: 分析助手


TikTok Pro账号能访问分析助手的所有权限,凭借现有的用户基础和内容分析工具,能够了解哪些人群是真正的潜在消费者以及他们的偏好;TikTok Pro的分析助手还能显示视频点击的来源和趋势排名,还能反映粉丝们的音乐偏好。


目前上述这些功能,Instagram Reels是没有的,能参考的数据只有观看,点赞和转发次数。


以上,就是Instagram Reels和TikTok的7大不同点。两个平台都用也无伤大雅,重要的是快准狠,不要错失疫情这一波助攻,多上传视频多分享就知道孰优孰劣啦~


注:本文转自北美电商观察

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来源:雨果网
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