据外媒报道，在Prime Day期间，亚马逊自营品牌销售额飙升，GMV占比从40%增至近70%，而第三方卖家销售额占比则从60%降至不到35%。
亚马逊为其自营产品例如Echo和Fire TV等提供大幅折扣，相比第三方卖家吸引了更多的关注和销售。
据亚马逊公布的数据显示，在亚马逊2020年全球19个国家的Prime Day活动中（包括美国、英国、阿联酋、土耳其、西班牙、新加坡、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、意大利、德国、法国、中国、加拿大、巴西、比利时、奥地利和澳大利亚），第三方卖家的总销售额超过了35亿美元，创下历史新高。然而亚马逊并未公布其自营品牌在Prime Day期间的销售额，但据估计，亚马逊Prime Day期间的总销售额为100亿美元。因此，亚马逊自营品牌在Prime Day活动中的零售额约为65亿美元，占三分之二。
在高峰时段，5000笔活跃交易中的大部分是由第三方卖家提供的。但是，根据Marketplace Pulse调查，其中55％的交易是价格在25美元以下的产品，48％的交易仅提供10-25％的折扣。这可能是由于受亚马逊履行问题影响，此次Prime Day期间很少有卖家拥有大量库存，并且有关未来发货的不确定性使一些人不愿承担第四季度断货的风险。相比之下，亚马逊自营品牌价格较高、折扣更大，最重要的是，自营卖家还拥有更多的库存。
因此，亚马逊自营品牌在关键品类的销售中占据了主导地位。例如，亚马逊自营产品中成为前50名畅销电子产品的有40个。Prime Day最初旨在扩大Prime会员规模，但是，此后将可能使市场饱和。在过去的几年里，亚马逊的设备（例如Kindle、Fire TV、Echo、Ring、Blink）以及内置Alexa的设备已占据市场中心位置。
在今年的Prime Day期间，亚马逊市场销售额增长了60%，高于2019年的20亿美元。亚马逊表示，相比之下，其零售业务的增速较慢。然而，Prime Day活动主要还是围绕亚马逊展开，因为它是唯一一个愿意持续几个月以近乎成本价的价格出售供应品的公司（Echo Dot是Prime Day全球最受欢迎的购买商品，它的售价为18.99美元，低于平时的49.99美元）。通过这种做法，亚马逊吸引了足够的关注度，为市场创造了数十亿的销售额。
来源:AMZ123
