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风口已经显现,全球直播电商估值将达48.8亿美元

admin 23天前 100

一、直播电商发展火热

直播电商这把火正越“烧”越旺。


近日,研究公司Polaris Market Research对Facebook、Instagram、YouTube直播购物以及TikTok Shop、Shopify等全球知名直播商务平台进行了一项调查。


结果显示,2023年,全球直播商务平台市场规模和收入份额为9.0772亿美元,预计到2032年将达到48.8038亿美元。在2024年至2032年期间,直播电商市场将呈现20.6%的强劲年复合增长率。


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全球直播电商市场规模扩大 图源:PR Newswire


全球直播电商发展迅猛的背后,是无数个细分市场的支撑。比如在巴西市场,有业内人士这样评价:“直播购物的规模可能要比传统的电子商务的规模还要大”。在McKinsey此前发布的一项调查中显示,巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面都跃升至第二,仅次于中国。



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巴西是全球第二大直播电商市场 图源:BNN Brasil


除了远在拉美的巴西市场,毗邻我国的东南亚也是直播大军中不可忽视的一支力量。据泰国在线支付网关Omise2022年发布的数据称,东南亚直播电商行业的GMV年增长率达306%,订单量一年增长了115%。预计到2023年,这一市场份额将达到190亿美元。


由此可见,直播带货早已成为众多电商市场的新常态。伴随着直播电商这股热浪扑面而来,全球电商市场又将迎来一次又一次高速增长期。


二、平台抢抓红利期

一直以来,行业巨头的嗅觉往往都是最灵敏的。为了提前抓住直播电商的发展商机,不少电商平台争相涌入这一赛道。


就拿社媒平台TikTok来说,在社交媒体与电商平台在东南亚碰撞出激烈火花的背景下,TikTok Shop顺势推出TikTok Shop直播电商平台。凭借着前期巨大的流量基础以及多重激励政策下,TikTok Shop开拓东南亚仅两年时间便犹如一匹奔腾的“黑马”,飞速向前。


来自研究机构Momentum Works的数据显示,去年10月,TikTok Shop在东南亚所占市场份额从7月的13.2%增长到13.9%。这一成绩仅次于Shopee、Lazada、Tokopedia三大巨头,远高于本土电商Tiki、Bukalapak。


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东南亚电商平台市场份额 图源:Momentum Works


市场份额快速上升的同时,平台的影响力也越来越大。在Metric发布的2023年上半年越南电商市场的报告显示,TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada的15.7万亿越南盾,成为仅此于Shopee的越南第二大电商平台。


当然,东南亚老大哥Shopee自然也不会坐以待毙。与TikTok Live不同,Shopee Live将自身定位为推动卖家线上销售的工具。在IPSOS发起的调查中显示,在2023年第三季度,Shopee Live市场认知度高达96%,成为最受印尼卖家欢迎的直播平台,高于TikTok Live的87%。


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Shopee Live最受欢迎 图源:Jagat Review


卖家们争相布局Shopee Live,Shopee的直播业务加速腾飞。在去年双11、双12等多个大促中,Shopee Live的跨境直播带货单量一路狂飙,累计观看量也飞速上涨。


值得一提的是,海外不少新兴的本土直播电商平台也在争相分割直播电商这块“大蛋糕”。2022年7月,独立直播购物平台Whatnot在D轮融资中募集了2.6亿美元,投后估值达到37亿美元。


显而易见,如今直播电商已经成为全球电商市场中的一个新风口。当越来越多的人挤入这一赛道,市场竞争也会越来越激烈。对于各位跨境卖家来说,提前准备、趁早入局或许是最佳选择。



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作者:跨境必读

来源:电商报

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