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欧美反快时尚呼声愈烈!Shein能否转型成功、续写辉煌?

admin 11月前 294

AMZ123获悉,据外媒报道,中国快速时尚零售商Shein执行副董事长Donald Tang于本周二(4月26日)表示,计划更注重可持续发展,因为消费者不再仅仅关注价格。

 

Shein主要销售女装,包括10美元的连衣裙、5美元的上衣,平均售价只有十几美元,甚至还有不少低于10美元。凭借低价战略,该零售商迅速抢占快时尚市场份额。

 

Shein在中国生产服装,在美国、欧洲和亚洲进行网上销售。尽管Shein在它的网站上有发表社会责任的声明, 但是Shein一直因廉价促销,一次性时尚产品的消费理念而不断受到西方消费者和舆论的抨击。

 

“现在的消费者不再只看价格,”Donald Tang表示。“在下一阶段的增长中,我们需要在考虑ESG (环境、社会和企业管治) 的情况下审查我们所做的一切。”

 

Donald Tang强调,Shein通过其evoluSHEIN系列,为客户提供了一种更可持续材料,但是价格更贵。EvoluSHEIN的服饰是由可回收的聚酯纤维制成。

 

他还提到了Shein Exchange,该零售公司的二手交易平台,购买者可以在该平台转售旧衣服。Shein Exchange于去年10月在美国上线,目标是今年在其他市场推出。

 

“这些是我们正在做的事情,但这显然还不够。我们必须做更多的调整,”Donald Tang补充道。“Shein继续非常强劲地增长,并且经常有不到2%的未售出库存。”

 

AMZ123了解到,Shein目前没有在任何地方开设实体店,但它在休斯顿、圣地亚哥、安特卫普、巴黎、巴塞罗那、伯明翰、布里斯托尔和卡迪夫等城市开设了快闪店,以提高全球影响力。


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作者:Nicole

来源:AMZ123


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