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确定了,亚马逊listing新规则明年1月1日起生效

admin 3月前 161

1.权重规则更新

黑五网一大促来临之际,亚马逊又发布了一项有关listing的重要更新。


近日,亚马逊发布公告,宣布将于明年1月1日起更新listing权重规则,并发布了2024年的listing完整度打分标准。


根据新的规则,卖家获得的分数越高,则说明其listing内容越完整。相对而言,内容完整的listing权重将更高,能获得更多流量倾斜,卖家的转化率和订单量也将随之上涨。


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亚马逊2024版listing打分标准 图源:亚马逊全球开店


具体来看,新的打分规则意味着卖家需要重点在三个方面做出调整。第一,提升Listing标题质量,长度需控制在10—200字符之间,且需要以品牌名作为标题的开头,如果是无品牌产品,则此项不得分。


第二,填写所有关键属性,除了尺寸、价格、材质等基本信息,卖家还需填写图案、所含组件、功能、保养说明等信息,填写的关键属性越多,listing得分也就越高。


第三,完善图片信息,根据不同类目的产品特性,卖家需要尽可能从多角度来丰富图片传达的产品卖点信息,且需要提供至少4张产品图片。


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卖家推荐调整步骤 图源:亚马逊全球开店


总的来说,新的权重规则和listing打分标准将比以往更加严格。如果不想在销售中落入下风,卖家还需尽早做出调整。


2.平台监管加强

坦白来说,近来亚马逊对卖家的要求和监管,都越来越严了。


今年6月,美国《消费者告知法案》正式生效后,亚马逊发布通知,要求卖家按要求完成信息验证,否则其亚马逊销售账号的付款将被暂停。今年9月,亚马逊为整治销售乱象,比如一个品牌多家店铺使用、无品牌店铺用服务商的白名单上传商品等,又开展了一次大规模的品牌关联扫号行动,波及众多卖家。



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亚马逊要求卖家完成信息验证 图源:亚马逊


而就在不久前,亚马逊再度重拳出击,变更账号注册规则,不再接受个体工商户注册。以往,“以个体工商户”注册店铺流程较为简便,是卖家们的常规操作。但如今个体户账号已被宣告禁止,未来卖家们再想注册新账号时,流程将会更加繁琐,同时卖家或许还将面临更严格的审核。



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亚马逊不再接受个体工商户注册 图源:亚马逊


几乎是同一时间,亚马逊还在欧洲站开启了大规模的本土账号审查行动,要求卖家提供相关资料,否则将被封号。一些卖家的本土资料是从服务商那里买来的,自身无法提供完整有效的信息,因此账号被平台封禁,资金也被冻结,多年经营成果付之东流。


其实客观来说,亚马逊收紧对卖家账号和店铺的审查,主要还是为了解决行业乱象。近年来,随着电商产业爆发出巨大的增长潜力,越来越多的人涌入这一风口,想要吃到红利。这其中,自然不乏一些走旁门左道的不良商家,他们提供假冒伪劣产品、利用规则漏洞偷税漏税、虚假刷单,等等,极大地损害了平台、消费者和正常卖家的利益,扰乱了市场秩序。


因此,平台收紧监管政策、推进合规化经营可以说是势在必行。而在即将到来的电商强监管时代中,卖家还需注意谨遵规则,不要触碰到红线,这样才能走得更长远。



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作者:跨境前沿

来源:电商报

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