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TikTok在后社交媒体营销市场脱颖而出!能否抢走Meta的蛋糕?

admin 23天前 48

AMZ123获悉,根据支出管理公司Spendesk的一项研究:从2020年到2022年,中小企业在社交媒体上的平均广告支出几乎翻了三倍(+271%)。LinkedIn的广告平台使用率最高,Meta旗下的Facebook和Instagram也瓜分了一定的媒体广告市场。

 

与法国和德国不同,英国的社交媒体支出从2021年到2022年大幅下降,现在平均支出不到德国的三分之一,主要依每个国家在后疫情时代的复苏情况而有所差异。

 

该研究记录了企业于2020年1月开始在TikTok上投放广告的数据,但直到2021年,TikTok的广告影响力才开始广为人知,此后便一发不可收拾。那时候只有3%的公司正在探索这个新兴平台的机会,他们在这个平台每月支出大约9,500英镑/11,000欧元,比2020年增加了5,000%左右。

 

在接受调查的社交平台中,TikTok每位客户的平均每月支出仅次于Meta,大致与谷歌相当。截至2022年5月,在TikTok上为广告付费的客户数量几乎是Twitter、Pinterest和Snapchat的两倍。

 

 

第一波后社交媒体支出激增

年底反弹后一直呈指数级增长——最大的飞跃发生在2021年11月,中小型企业加大了季节性广告的支出力度。

 

英国却是这一趋势的例外。从2020年到2021年,该国的中小企业与法国和德国的中小企业并驾齐驱,这一阶段英国的广告支出增加了165%,此后便出现下降。英国营销广告支出从2019年到2022年增长了158%,2022年5月这一数字比2021年5月低28%。

 


Meta占据了社交支出的最大份额

虽然在Facebook和Instagram上使用社交广告平台的客户量低于LinkedIn的月均客户量,但Meta的月均支出却遥遥领先于LinkedIn,分别为13,500英镑和1,700英镑。

 

自疫情爆发以来,Meta平台的月平均支出增长了两倍,同比增幅最大的是2020年至2021年,支出增长了219%。2021年德国的中小企业在Meta上支出最多,平均每年支出27,000英镑,是法国平均水平的三倍(8,500英镑),是英国的四倍(6,500英镑)。

 

AMZ123了解到,与传统媒体相比,社交媒体更容易追踪、执行速度更快、成本更低,是越来越受欢迎的广告营销渠道。虽然疫情爆发初期在这一渠道的媒体支出出现下降,但随着后疫情时代消费者们养成了网购的习惯,社交媒体营销广告有利于吸引流量,增加与消费者的互动。


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作者:Estella

来源:AMZ123


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