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卖家注意!Facebook改名Meta,你可能会浪费更多广告费

admin 2021-11-1 589

这几天,Facebook公司准备改名的消息登上了微博热搜,引发了互联网行业以及各国网友的热议。

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美东时间2021年10月28日早上10点,在名为Facebook Connect的年度大会上,扎克伯格主导整场活动,完整地阐释了Facebook对元宇宙的认识,元宇宙的战略规划以及目前在元宇宙领域上所取得的各项进展。

何为元宇宙?

“元宇宙”本是源自科幻小说和电影的概念,简单来说指的是现实世界里的所有事物都可以投射在虚拟世界之中,现实世界里赚的钱能够在虚拟世界里再赚一遍,甚至边界和规模比现实世界更大。

在大会上,Facebook宣布将公司名更改为“Meta”,这是元宇宙MetaVerse的前缀,在活动中公布更名,以反映首席执行官扎克伯格在10月28日表示其致力于开发被称作“元宇宙”的全新技术,Facebook无疑是想坚定的甩掉社交媒体的标签。


扎克伯格在活动中说道:为了反映我们是谁以及我们希望建立什么,我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移,我希望未来我们不再只是一个社交平台,而是被视为一家元宇宙公司。


作为社交媒体界的大佬,Facebook为何要改名?扎克伯格打着什么算盘?

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早在今年七月,扎克伯格就描述了他对元宇宙的愿景,希望在五年的时间内将Facebook打造为一家元宇宙公司。随即宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。


在上周四发布的《创始人的信》中写到:“我们希望,在十年内,10亿人将能接触元宇宙,成为一个承载数千亿美元的数字行业,并为数百万创作者和开发者提供就业机会。


扎克伯格还表示,公司现在已经在着手准备,他预测,可能在未来的5到10年内成为主流。


不过,许多专家表示对于Facebook的成效持怀疑态度,在他们看来,就算Facebook改名,也无法掩盖公司存在的问题。而品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示,除非Facebook严格对待公司存在的问题,想办法来解决其中的问题,否则仅仅改名是没有任何意义的。也许,它可能还会使情况变得更糟。


更有媒体在评论文章中表示,全世界近30亿的Facebook用户都知道Facebook这家公司存在的问题——对虚假信息、隐私问题、种族主义和政治欺诈等争议视而不见装聋做哑。

      对跨境卖家有何影响?

一直以来,Facebook主要是依赖广告赚取广告费,特别是广告电商,赚得盆满钵满。现在,Facebook欲将社交和广告业务降级,转而攻向元宇宙业务。


实际上,Facebook不是社交媒体公司,而是广告公司,广告业务是收入的主要来源,在2020年,Facebook总收入860亿美元,其中广告就占了97.9%。


最近,有不少跨境卖家表示,Facebook的广告定位越来越不精准。有卖家称,以同样的价格投放出去,但转化的效果比之前差了很多,并且怀疑Facebook将他们的广告推向了没有这类购物需求的人。


而一家跨境电商负责推广的负责人也表示,最近几个月,广告的精准度下降,转化率也不高。


之前Facebook广告效果好的原因是因为它能对用户精准定位,对用户的数据追踪得好。而用户的数据是隐私,Facebook将数据打包,用算法分析后,做成广告产品出售,以此来赚钱。


而苹果不能接受此行为,于是推出隐私新政ATT(App Tracking Transparency),包括Facebook等所有App,在获取用户的IDFA广告追踪码时,需要“请求用户许可”,如果用户选择不同意App进行追踪,则其数据不能用于Facebook的定向广告,广告商也不能共享用户的数据。因此,广告的精准度和效果变差。

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苹果公司的政策实施后,Facebook的广告精准度和转化率不断下降。而苹果的隐私新政,主要是针对Facebook、Instagram、Snapchat等定向广告平台,但对于谷歌和亚马逊,却是好事。


因此对于跨境卖家来说,Facebook上虽然拥有庞大的流量,但其负面的新闻太多,在Facebook上烧广告效果和转化率可能不太理想,在谷歌和亚马逊烧广告会是更好的选择。



来源:AMZ123
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